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没有太多新车的2017一汽大众要做哪些事

发布时间:2019-09-17 14:30:36

没有太多新车的2017一汽大众要做哪些事?

一汽-大众大众品牌1月份实现批发销售14.7万辆,同比增长15.5%,2017年目标达到140.5万辆,将通过强化现有产品阵容支持稳健的销量增长。一汽-大众销售有限公司大众品牌公关总监李鹏程在与有媒体沟通时表示:“2017年新产品投放没有2016年那么频繁,2017年定义为‘品牌年’,希望通过我们的努力、利用各方资源进一步提升品牌形象。”大众品牌今年的任务将主要以年度车型改款为主,并通过三大途径支撑品牌形象向上发展。

2016年对于大众品牌来说是产品大年,从年初上市的宝来,到高尔夫·嘉旅,再到全新一代迈腾、蔚领等车型相继的推出,一汽-大众大众品牌产品线得到了大范围更新、扩充。而2017年大众品牌的主要任务将集中在品牌形象的提升,和夯实现有产品阵容上,具体将通过一下几个方面来落实:

深化企业社会

2017年一汽-大众大众品牌企业社会迎来10周年,在2007年7月份的迈腾上市发布会现场,“中国新未来”项目正式启动,标志着一汽-大众企业社会更加系统化、常态化。而在10周年之际,一汽大众社会企业将在现有基础上进一步提升,届时将推出新的企业社会和相关活动,形成更加完整的品牌化战略体系。

加大品质传播力度

“品质”是一个相对抽象而且比较宏观的概念,但也是消费者购买产品时为重视的方面之一

。2017年一汽大众将围绕体系建设、人才培养、销售服务等多个环节,进一步提升品质工作的建设。

核心任务:锐化品牌性格

2017年一汽大众将通过多样的传播等方式,针对不同产品突出其个性化的品牌“性格”。如对于四、五线城市和相近定位的用户群来说,大事件传播就具有更强的渗透力和影响力。

捷达在用户心中的性格特征是耐用、可靠、放心,那么2017年这些特质会得到进一步强化。而对于市场定位略高的速腾来说,则要强调品质、舒适等更为人性化的理念。迈腾作为B级车市场的标杆车型,就需要去保持和提升“商务精英”的形象气质。

总的来说,2017年一汽大众将从不同层面来提升品牌形象和价值,围绕不同市场定位的新产品,围绕其独特的特性,使他们在用户心中留下更清晰的性格特征。而且年轻化也是未来的总体趋势,在如今较为复杂的市场环境下,既要能保持品牌所独有的特点,又要保证能跟上时代潮流,将成为一汽大众重要的任务。

文章标签: 一汽-大众大众新车 一汽-大众大众销量

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