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植物奶前景无限国货品牌小麦欧耶拿到千万级投资

发布时间:2020-11-20 17:26:33
植物奶前景无限?国货品牌“小麦欧耶”拿到千万级投资 记者|吴容编辑|昝慧昉植物奶市场上又一个新兴品牌获得了资本青睐。据36氪报道,植物奶国货品牌”小麦欧耶”于9月完成了千万级天使轮融资,投资方为元璟资本。该品牌所属公司为常州麦乐饮料食品有限公司(以下简称“麦乐饮料”),成立于2019年9月26日。对于这个新兴品牌,消费者可能不太熟悉,它和瑞典燕麦奶品牌Oatly一样,主打燕麦奶产品,产品单价为7-10元之间。在推广策略上,也和Oatly相似,同样是先B端再C端。图片来源:小麦欧耶小麦欧耶于今年1月入驻了精品咖啡馆、精品轻食餐厅店等渠道。之后,受疫情影响,公司加快了转向C端零售渠道的脚步,推出了适合早餐、宵夜等场景的燕麦奶饮品。7月开始,已登陆淘宝、天猫等线上渠道,并在盒马等精品商超进行了铺货。按照麦乐饮料创始人兼CEO王鑫的说法,零售端上线3个月,小麦欧耶每月销售都有3倍增长,总销售额累计突破百万元。今年“双11”有望累计突破千万,2021年预计将实现营收过亿。此外,王鑫还表示,本轮所融资金将主要用在市场营销、新品研发以及人才招聘三方面。未来,小麦欧耶不会只针对燕麦饮这个单一品类,而是定位植物饮,除了燕麦,其他植物蛋白饮,比如杏仁、大米、豆奶等,也在产品的长期规划中。近年来,随着越来越多的消费者开始重视环保、健康及动物保护,植物基饮食逐渐成为“新宠”。如今的植物基市场上,发展较为显著的三大品类分别是植物奶(以及其他植物基乳制品)、植物肉和植物蛋。进入2020年,有不少植物肉产品出现在了星巴克、肯德基和奈雪的茶等餐饮连锁菜单上。8月,国内植物基人造肉新品牌Hey Maet完成了近千万元种子轮和天使轮融资,投资方为双塔食品、美国硅谷UpHonset Capital和天图资本。与植物肉一样,植物奶市场也颇为热闹。据欧睿国际数据,2019年中国植物奶市场规模达536.9亿元,预计未来5年的年复合增长率为2.7%。另据天猫发布的《2020植物蛋白饮料创新趋势》报告,2020年我国植物蛋白饮料市场增速达800%,购买人数上升900%,被认为是饮料市场中的“黑马”。图片来源:OatlyOatly是这一赛道中的代表品牌之一。界面新闻报道过,不久前,这家公司获得黑石集团牵头的明星投资团2亿美元的投资,《华尔街日报》报道称这笔投资使Oatly的估值达到20亿美元。包括中国在内的亚洲市场是Oatly全球策略里三大战略区域之一。在中国,Oatly目前已进驻1万多家咖啡店,并考虑在华建厂。在Oatly掀起燕麦奶风潮后,传统饮料巨头们也不想错过这个机会。今年年初,欧洲乳制品巨头爱氏晨曦(Arla Foods)称,正式进入植物基市场,推出燕麦奶品牌J?R?;5月,达能旗下植物基运动营养品牌VEGA ONE正式登陆中国市场;9月初,维他奶对旗下健康加法植物奶进行了升级,推出包括“巴旦木+夏威夷果”和“燕麦+藜麦”两款双植物蛋白饮品,试图拓宽高端植物奶市场。图片来源:维他奶其实国内乳业巨头行动的更早。在2014年,蒙牛便开始涉足植物基饮料市场,它与The White Wave Foods Company创立了在华首个合资品牌“Silk植朴磨坊”;2017,伊利推出植物蛋白饮品植选浓香豆乳,并在此后持续布局。不过,比起这些新颖的植物基饮品,豆浆、豆奶、杏仁露、核桃乳等饮品更为中国人所熟悉。据前瞻产业研究院在报告显示,规模以上的植物蛋白饮料生产厂家中,前六大厂家产量占整体产量的85%。包括大家熟知的椰树、六个核桃、露露、豆本豆等,都是这个细分市场里具有先发优势的品牌,拥有一定群众消费基础,目前在市场上已形成较为稳固的地位。新闻推荐中国药促会执行会长宋瑞霖:未来每年医保谈判、招采策略可能都会发生变化记者|金淼编辑|许悦得益于近年来包括药品审评审批改革、加入ICH(人用药物注册技术要求国际协调会),医保目录调整时间的不断...漯河去哪里看白癜风
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