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一創意為王玩轉社交媒體

发布时间:2019-06-05 17:04:05

  【TechWeb报道】7月14日消息,四年一度的世界杯是一场全世界的狂欢,营销之战喧嚣尘上,你方唱罢我登场,热闹得很。如今的媒介形式更加多样化,据艾瑞相关数据表示,本届有80%以上的人选择通过互联观看世界杯。品牌营销战线遍布互联、电视、移动端等,创造不同形式挖掘不同创意各大广告主提供了更大的想象空间,也给与了更大的挑战,在这场酣畅淋漓的营销战中,各大广告主拼尽一身武艺,为的是在这舞台上有所斩获,于厮杀中赢得消费者的青睐。横跨视频、社交媒体、移动端的十大品牌营销案例,谁更胜一筹?

  一、创意为王玩转社交媒体

  看世界杯能忍住不吐槽嗎?能忍住不看別人吐槽嗎?世界杯期間微博活躍度有明顯增長,微博已經成為人們圍觀和討論重大賽事重要的平臺,社交媒體在大型賽事中的價值可見一斑,廣告主豈可錯過?

  宝马奔驰互送秋波

  不得不为宝马与奔驰的营销思路点赞!同为德系汽车高端品牌,宝马和奔驰在这次世界杯期间同时在其官方微博上贴出了世界杯德国队的加油微博,并共同推出#We are one team#这样一个主题精神,为了支持国家而化敌为友,让人感动,两大品牌还纷纷以国家之名来进行各种致敬,奔驰以致敬德国国家足球队的球星为主,而宝马则是向一个个被淘汰的球队致敬。当然在致敬的同时也都巧妙地突出了自身汽车的性能特点。无不都展现了这是两个强势品牌双方一起精心策划过的世界杯营销。

  营销杀伤力:★★★★★

  点评:为了国家化敌为友,品牌高度就是这样提升的!长期雄踞中国车市场的德系三强奥迪、宝马和奔驰用各自的方式为祖国球队助威,面对这一破天荒的举动友们惊呼是激情还是基情同类竞品之间的互动营销实属罕见。

  燕京啤酒巧妙借力gif广告

  世界杯期间无数品牌重金轰炸,用户视角早已被抢占一空,还有没有漏洞可捡?燕京啤酒这次可谓是另辟蹊径,利用gif贴图!世界杯视频不能时间在微博平台传播,gif却可以实现。燕京啤酒与微博达成合作,新浪体育官方微博在世界杯期间时间发布的进球动图,都会出现燕京啤酒2014世界杯广告图片,这种方法讨巧又有效。以便捷的方式,让用户进行二次传播,借由gif图的广泛传播,小组赛期间GIF图片的传播量已经超过4亿次,让燕京啤酒获得了巨大品牌曝光量。

  营销杀伤力:★★★★

  点评:燕京啤酒,另辟蹊径,收获意外之喜。各种精彩比赛进球集锦,假摔咬人卖萌Gif图片等,都能赚足眼球,社交广告变成世界杯的赢家。

  微博搜索广告见证世界杯

  All in or nothing成皇或败寇,阿迪达斯的这句slogen,中文译义多了一抹骄傲的英雄主义色彩。阿迪达斯一直以来都是世界杯官方用球提供商,在其营销动作中,这一点不断重复体现。阿迪达斯在微博上建立了#成皇或败寇#话题页,并且植入每场微博热门话题榜推荐中;在世界杯开赛前三天,用户只要从PC端新浪微博搜索阿迪达斯或者桑巴荣耀关键词,就会在首页降下阿迪达斯为历届世界杯制作的比赛用球。利用世界杯期间微博话题的热度以及讨巧的视觉展示,实现品牌营销。

  营销杀伤力:★★★★

  点评:紧围营销主题,包装有趣好玩,才能在友心中争夺一席之地。世界杯不仅仅是的足球盛宴,也一向是品牌广告主展现综合实力的创意竞技场。

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